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Nielsen: consumidores ficam com um olho na tela da TV e outro na tela do smartphone ou da tablet
Atualizado: 13/10/2011 às 13:46 por Halex Pereira
13/10/2011 às 13:23
Em uma pesquisa recente, a Nielsen averiguou que grande parte dos donos de tablets e smartphones usam seus gadgets enquanto veem TV — comportamento esse que, por alguma razão ignorada, não se repete com ereaders. Mais de dois terços dos entrevistados usam seus computadores de mão frequentemente enquanto estão vendo TV e a atividade mais comum é checar emails, apontada por 60% deles, enquanto outros 46% disseram navegar em sites não-relacionados com o programa na televisão. Apenas 30% afirmaram visitar páginas relacionadas ao conteúdo na telona.
Diante disso, emissoras devem levar em conta tal comportamento na hora de planejar ações publicitárias ou formas de interação com a audiência. Em contrapartida, essas atividades paralelas não têm hora certa para acontecer: pode ser na hora dos comerciais ou no meio do programa. Ou seja, as pessoas estão (graças a Deus) prestando menos atenção ao que passa na TV, mesmo quando estão sentadas na frente dela.
É interessante notar que esse tipo de comportamento é praticamente inviável com qualquer outro tipo de plataforma computacional: quem vai ficar com um notebook comum no colo enquanto vê TV? Neste caso, creio que a “teoria da barreira” desempenhe um papel similar ao que ocorre em ambientes de ensino: a tela vertical de um notebook cria uma muralha cognitiva entre o usuário e qualquer conteúdo diante dele, algo muito menos prevalente quando se está usando uma tablet ou, principalmente, um smartphone.
[via Electronista]
Quem Escreve?
Formado em Ciências Biológicas e estudante de Direito pela UFC, Helton Alexandre “Halex” Pereira mora em Fortaleza (CE) e, aos 28 anos, conserva o gosto excêntrico de lutar pela integridade emocional de gadgets indefesos. Adora absorver informação e aprender coisas novas. Ele também gosta de desenhar e escrever nas horas vagas, além de curtir sua pequena família de iGadgets — um iPod touch 1G "surdo", um iPod shuffle G3 e um MacBook (Early 2008).
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