Vocês se lembram da promoção “iPod no Palito“, da Kibon, não é? O sucesso foi simplesmente estrondoso. Teve gente que ganhou 3 iPods shuffle de uma vez só — difícil de acreditar, é verdade.
Produzido pela Oca, o vídeo abaixo sintetiza todo o case da promoção e é o que será enviado para todos os concursos internacionais que a Kibon participará de agora em diante, incluindo o famoso Festival de Cannes, na França.
Você notou algo familiar?
Deixa eu ajudar:
BLOG.MACMAGAZINE no case “iPod no Palito”, da Kibon
Sim, o BLOG.MACMAGAZINE está lá, aos 2′13” do vídeo. Bom saber que contribuímos para o sucesso da iniciativa. E que venham muitos prêmios por aí!
[Via: Brainstorm #9.]
DarkSide
04/04/2008 às 11:37
Tenho um amigo que conheço um cara contrado pela Kibon para essa promoção do iPod no palito, o cara vendeu o iPod para ele por R$100,00 … sei lá não confiei muito nessa promo
Usando oDarkSide
04/04/2008 às 11:41
Nossa que português horrível o meu ! , esse amigo conheceu um cara que trabalhou para a Unilever
Usando oMarcos Paulo
04/04/2008 às 12:25
Grande MACMAGAZINE!
E grande e ótimo trabalho que o Rafael fez. Nem tinha reparado que passou o MACMAGAZINE no vídeo, só reparei que a ultima janela da página da web era do Firefox no OS X.
Usando oWesley de Araújo
04/04/2008 às 12:51
Muito massa o Vídeo, uma pena que a Placa do PC do meu trampo num tá instalada…
Parabéns ao Blog pela participação no Vídeo, fizeram um vídeo bem no estilo Apple.
Achei a idéia da promoção a mais criativa que já vi, pois seria muito fácil colocar o escrito no Palito, ou adesivo na embalagem, mas colocar dentro do sorvete foi idéia de Gênio.
A Unilever podia fazer uma promoção com o iPod touch colocando dentro do OMO…
Usando oMarcus Roberto
04/04/2008 às 13:02
Achei a campanha sensacional, criativa demais. O cara que bolou essa idéia deve estar sendo tratado como Deus na Unilever.
Mas o que ninguém me tira da cabeça é que esses Fruttares com iPod passam no teste do tato. Tateando você deve sentir diferença e assim os vendedores podem muito bem “analisar” os picolés antes de colocá-los à venda. A campanha é ótima, mas acho que não é muito justa com o consumidor, pois ele pode ser facilmente ludibriado.
Usando oRafael Fischmann
04/04/2008 às 13:08
@Marcus: eu li na época da promoção que a Apple participou da sua concepção, e só topou apoiar a Kibon porque os caras conseguiram desenvolvê-lo de forma a ser praticamente impossível diferenciar um picolé premiado de um comum.
Usando oThey
04/04/2008 às 13:08
um segundo de fama!
Usando oBernardo
04/04/2008 às 13:20
O video não tá mais disponível!
Usando oMt foda a iniciativa.
Alexandre
04/04/2008 às 13:34
Por acaso eu salvei o vídeo no meu HD pra mostrar na sala de aula.
Usando oDepois eu upo pro Youtube e deixo o link aqui.
Jayson P. Santos
04/04/2008 às 14:01
Realmente é sensacional e inovador.
Parabéns a quem teve essa luz e fico torcendo para continuar tendo idéias assim.
Ao contrário do que o Marcus Roberto disse, o cara não está sendo tratado como Deus não, pq não dá tempo… agora ele tem de produzir uma outra estratégia como essa, senão esse sucesso aí vai ficar como algo do passado, e ele não será mais útil ao mercado.
Usando oJayson P. Santos
04/04/2008 às 14:04
Show de bola do MacMagazine lá “nas cabeças”.
Usando oPuta reconhecimento, vindo de profissionais tão exigentes.
Shadowskimmer
04/04/2008 às 14:19
Ah, quero ver o cara que criou essa campanha fazer o mesmo com apenas 100 mil reais… É fácil ter sucesso com uma campanha de milhões…
Além disso, não vi ninguém achar um iPod nessa promoção. E olha que conheço gente que comprou Frutarres de caixas lacradas…
Enfim…
Usando oAlexandre
04/04/2008 às 14:24
Aliás, o video está disponível sim.
Pelo menos no YouTube através do link direto:
http://youtube.com/watch?v=mUQR8PUjRgI
Se não der, tentem esse que eu upei:
Usando ohttp://www.youtube.com/watch?v=Gm8eFTiZ7gs
Shadowskimmer
04/04/2008 às 14:26
Ainda acho pouco incremento de apenas 31% com o tanto que foi gasto. Não sou O FODA mas já fiz campanhas com budget de menos de 50 mil reais com incremento de 400% nas vendas…
Usando oRafael Fischmann
04/04/2008 às 14:32
@Shadowskimmer: você tem noção do número de vendas da Kibon? Eu acho que 31% foi um resultado estrondoso.
Uma coisa é aumentar de 10 para 50 unidades vendidas em um mês. Outra é aumentar de, digamos, 100.000 para 130.000.
Depende muito do mercado e da situação que você pega a empresa. A Kibon não está em crise ou coisa do tipo. Eles simplesmente tiveram um aumento de 30% nas vendas por causa da promoção que com certeza compensou com folga o investimento que tiveram.
Usando oFausto
04/04/2008 às 14:48
Eu comprei uns sorvetes e não ganhei nenhum ipod….
Usando oJayson P. Santos
04/04/2008 às 14:57
Pô Shadowskimmer, falta de visão, hein mano!
Se liga na explicação do Rafael, cara.
Se eu tivesse 1% do valor da Kibon em vendas, eu jamais trabalharia outra vez na vida.
Não estamos falando de promover uma padaria.
De qualquer forma, fico torcendo para que em sua carreira você participe de campanhas assim. Tenho certeza de que aprenderá muito e será bom para você.
Forte abraço aê!
Usando oRonnie
04/04/2008 às 15:53
Acho a campanha criativamente brilhante. Mas na prática, não funcionou. Em todos os locais que ia em Janeiro, tipo padarias ou lanchonetes, eu observava justamente os pacotes morrons de Fruttare dentro da geladeira. Dentror do pacote, todos os sorvetes estavam revirados. A maioria deles, quebrados na metade. Eu, por exemplo, deixei de tomar Fruttare no verão (não sou muito fã de sorvete de frutas), por causa disso. E, também porque, antes, você tomava 5 sorvetes e ganhava outro. Teve vezes em que eu tomei um, ganhei outro e esse outro também veio premiado. Nessa promoção do iPod eu devo ter tomado no máximo uns 10 (quando estavam inteiros) e não ganhei nada.
Usando oTem gente que adora ligar no 0900 e achar que vai ganhar uma Mercedes. Eu prefiro ligar no 0900 e ter a certeza que vou ganhar um carrinho de brinquedo, tipo miniatura, para dar pro meu filho.
Wesley de Araújo
04/04/2008 às 16:22
@Shadowskimmer:
Cara Aumentar 10% de vendas de um Líder de Mercado é extremamente difícil, 31% então, é sonho, sonho que op cara conseguiu realizar, mas vai ver todo o trabalho que deu pra fazer isso.
Aumentar 400% de venda fazendo propaganda pela primeira vez, e que o produto tem muito poucos concorrentes é fácil. Difícil é tomar participação de mercado das outras marcas. Sem contar a Sazonalidade, tenho um amigo que é Gerente de Marketing de uma peneficiadora de pescados, ele disse que nem faz propaganda na époda de quaresma, pois os produtos vendem sozinhos, e qualquer esforço faria com que a empresa não pudesse cumprir prazos de entrega ou então ter disponibilidade de produtos. Então se a sua campanha foi numa época de venda do produto, vc só ajudou a vender mais do que venderia naturalmente, vc comparou os resultados com o mês anterior ou com o mesmo período do ano anterior?
Não tô duvidando do seu potencial, mas você esnobar o cara é inaceitável diante dos resultados.
Usando oFausto
04/04/2008 às 16:26
@Ronnie putz, e eu não tive essa “brilhante” idéia de quebrar os sorvetes…
Usando oShadowskimmer
04/04/2008 às 16:30
Rafa, acho pouco sim… E estamos falando em 30% sobre a Linha Fruttare, e não sobre todos os produtos no geral. Ainda mais num País tropical como o Brasil, onde a maioria só consome sorvetes na praia mesmo… Acho pouco sim. E se eu fosse o Diretor de Marketing da Kibon, exigiria, no mínimo, 50%. Sou chato.
Ah, e ao Fausto: era só dar uma “beliscada” na ponta… Mas, mesmo assim, não achei nenhum.
Usando oShadowskimmer
04/04/2008 às 16:37
E, em tempo: se levarmos em conta que a economia cresceu um pouco mais de 5% no último ano e o consumo quase 12%, 31% contra esses 15% nos dá apenas 16%… Sei que não é somente assim que podemos calcular mas numa conta de Português no balcão da “Pã-daria”, funciona.
Enfim, é a tal lenga-lenga das agências grandes achando que qualquer resultado é estrondoso. Em 2001, conquistei uma conta Off-Line e On-Line de um Portal Web, daqui do Brasil mesmo, com campanhas On-Line que obtiveram taxa de click-through de 4,2% contra 0,32% das grandes agências. E, tudo isso, com 1/100 do que se costumava a gastar com as grandes agências. E, quando elas mostravam essa taxa de 0,32% se esbaldavam de tão orgulhosas devido ao número (0,32%)… Bem, eu gostaria de estar na hora com esse pessoal de agência grande pra mostrar minha média de 4,2%…
Usando oShadowskimmer
04/04/2008 às 16:45
Wesley: 31% da Linha Fruttare… E não das vendas totais, diga-se de passagem. Sou crítico e não invejoso. E, quanto à campanha que fizemos que aumentou em 400% as vendas, foi de um produto que existia no mercado há 25 anos… Era líder e tinha caído para o terceiro lugar, retomando 2 meses depois, com um investimento pífio de menos de 50 mil reais. E nem houve nada de sustentação depois… Sei muito bem que 400% de nada é porra nenhuma, mas a empresa cliente só tem 54 anos de mercado mas, o que quero dizer é que a maioria só faz a lição de casa, criando anúncios em grandes veículos e veiculando-os massivamente. O que dá resultado, na maioria das vezes, nem é a idéia, e sim a “lobotomia”, a presença. Agora, fazer algo com pouca grana e conseguir resultados equivalentes, é o verdadeiro desafio. E é justamente isso que passo também aos meus alunos, ou seja, Think different (chavão da Apple).
Usando oThiago Martins
04/04/2008 às 17:54
Isso, gente, é porque a Kibon tem o maior faturamento justamente no verão. Ou seja, as vendas do verão correspondem a mais da metade das vendas totais do ano. E fazer isso crescer em 31% é fazer magica. Adorei a campanha, que usou e abusou da divulgação viral via internet e do boca-a-boca. Coisa que a Apple mesmo já conhece bem, né? Tudo que a Apple faz vira noticia no mundo todo.
Usando oMarcelo
04/04/2008 às 19:04
Logo depois do MM, aparece o Orkut! aeeiahhiea
Usando oRafael -- Floripa
05/04/2008 às 01:17
De tanto ler comentários, quase esqueci o que eu ia falar…
UHAuhAHUHUA
Então, 90.000 pontos de venda pra 10.000 picolés premiados sendo que, PROVAVELMENTE, grande parte ficou na região sudeste.
Eu não ia ver um iPod no palito NUNCA aqui em Floripa.
Fiquei sabendo, através do boca-à-boca que saíram 3 ou 4 picolés premiados na região central daqui.
Pensando ser uma cidade turística onde sua população triplica no verão, achei POUCO!
Mas, é assim que as coisas são (lembrando a propaganda do Sprite).
O Brasil acontece na região sudeste….
10.000/90.000 da 0,111111111 picolé por ponto de venda….
Hoje vi uma promoção nos salgadinhos elma chips. Existem 1.000 premios (cameras fotográficas, mp3 player…) nos pacotes de cheetos. PÔ 1.000/90.000 (levando em conta só os locais que vendem kibon) da 0,011111111 mas, como sabemos, praticamente qualquer buraco vende salgadinho… o que nos da um numero BEM menor que 0,011111 por ponto de venda…
Sei lá, acho que se eu começar a pensar assim, não participo mais de promo nenhuma… uAHauHhuAAHUhuAhau
Usando oAmanda
05/04/2008 às 02:19
Que legal!! Eu notei no vídeo, nem precisei ver a imagem!! rsrs
Quem manda ter um blog famoso???
rsrsrs
Meus parabéns e que cada vez mais aumente o sucesso do MacMagazine!!!
Usando oMarcelo S
06/04/2008 às 01:20
Acho bem interessante as colocações, porém um detalhe:
Alguém já parou pra pensar o quanto de picolés de frutas foram vendidos através desta campanha?
Alguém já parou para pensar o quanto d gente vai a um ponto de venda pra pedir um picolé de frutas?
… e pensou também o retorno de imagem e divulgação de um simples picolé de frutas conseguiu com uma campanha como essa? teve alguma antes?
Pois é galera, aqui no Rio o povo quando vai numa PADARIA OU MERCADINHO comprar um picolé raramente compra um de frutas, a grande maioria compra mesmo os cremosos a base de leite e muuuuuuuuuuuuiiiiiiiiito creme ( chocolate e coisitas mais)!
Quando vamos a praia geralmente compramos os picolés de fundo de quintal ( tudo bem, cada um escolhe o que quer - livre arbítrio) - POW mas na época eu via ambulantes oferecendo os Fruttares aos berros anunciando “Olha o Picolé do Ipod ( dependendo do cara ele falava AIPODIII)…….. era só ir a Ipanema, Barra, Copacabana…
Aqui onde moro em Niterói, eu ia tentar a sorte nas padarias mas só me dava mal, pois sempre que eu ia, o estoque estava zerado! E quando encontrava umzinhu comprava todo feliz e olha que nunca comprei picolé de frutas em padaria ( só na praia e olha que era os de fundo de quintal, mas feliz da vida).
Bem, resumindo a opereta:
Parabéns pra pessoa que idealizou, a empresa que comprou a ideia, a equipe que desenvolveu o CASE do iPod, a Apple que além de vender iPod pra c**** e teve divulgação, e a todos que conseguiram ganhar o iPod………..
Ahhhhhhh, antes que alguém fale algo negativo, tenho um amigo que reside em Marica ( cidade também aqui do RIO) que achou um iPod VERDE no palito, ahhhhh e outro amigo sortudo que mora em Aracaju também achou um iPod PRATA!
Ai que inveja deles..
E aproveitando, agora que conheço o produto que nem pensava em por as mãos dentro da geladeira da padaria pra pegar um, agora com certeza irei comprar na boa!!
IHHHHHHHHH esqueci de elogiar a Macmagazine………… mesmo com alguns segundos no video, pelo menos apareceu né!!! RSSSSSSSSSS parabéns!
E parabéns a todos que trabalham e conseguem sobreviver num pais tão cheio de concorrência e desigualdade!!
Usando oTiago Minasi
16/06/2008 às 14:30
“We’re sorry, this video is no longer avaliable.”
Alguem podia postar outro link do video???
Usando o