Capa da próxima Fast Company revela novo investimento em publicidade da gigante Microsoft: US$300 milhões. Alvo: Apple. Objetivo: tornar-se “cool”. Responsável: Alex Bogusky, chairman da Crispin Porter + Bogusky.
Isso me lembra algo…
Ironia: Bogusky é considerado “o Steve Jobs da propaganda”. Objetivo e agressivo, ele mesmo se intitula “mercenário”, reconhece o bom trabalho realizado pela Apple, mas garante que, com dinheiro, pode resolver o problema de qualquer um. Será?
A Microsoft era, até fevereiro deste ano, atendida globalmente pela McCann Erickson. O primeiro trabalho com a nova parceira deve sair em julho… veremos.
Será que o maior problema da Microsoft é mesmo comunicação? Acho que a coisa é mais embaixo… beeem mais embaixo. Ou, quem sabe, bem em cima.
[Via: Brainstorm #9.]
Ricardo Rocha
17/05/2008 às 20:03
No Brainstorm há um ótimo comentário: “será que eles irão mudar os computadores da agência? tirar todos os mac?”
Concordo que o problema é mais embaixo. No máximo, eles vão produzir um bom concorrente para o “Get a Mac”.
Usando oMarco Prestes
17/05/2008 às 20:40
Acho que o que faz a Apple diferente das outras empresas, é o seu legado de usuários, que culturalmente são diferentes dos usuários Windows. Acho que não está na questão de Marketing.
Usando oTimóteo
17/05/2008 às 21:13
Isso dai é pra combater as propagandas da Apple, publicidade, imagem da empresa, e não fazer o windows melhor ou pior =p
Tal assunto não vem ao caso agora, a questão é, será mesmo impossivel colocar a imagem da Microsoft no mesmo patamar que a da Apple?
Eu acho dificil, o design da apple, o estilo de ser, essas coisas tornam a empresa um simbolo de grife, e Microsoft nem parece nome de grife hehe
Mas nada contra a empresa, apesar de querer muito ter um MAC, eu não tenha tantas reclamações sobre o mundo windows.
(ao menos quando trabalho com computadores novos, pq os velhos, é só por milagre pra eles funcionarem com windows)
Usando oAlan Spotlight
18/05/2008 às 01:37
Só sei que se atacada, o contra-ataque da Apple deverá ser divertidíssimo.
Usando oYuri Accioly
18/05/2008 às 08:49
Pelo menos agora veremos propagandas bonitas e divertidas, vindas da Microsoft, depois daquela do MSN do pessoal com troço na cabeça, não sei mais o que pensar.
Usando oigor
18/05/2008 às 09:30
Não é impossível. Pra uem acha que o sucesso da Apple se deve à base de “fãs” (comuniade de marca é o termo correto) essa questão é definida pelo marketing e tem até nome: branding cultural. Estratégia de algumas empresas para se tornar ícones como Apple e a Harley.
Dá pra chegar no mesmo patamar? difícil. Dá pra mudar a imgame ao menos? Dá sim e depende mais de criatividade e inovação do que de grana (mas que ajuda muito, ajuda). Mas cara parece saber o que faz, portanto vamos ver no que dá.
Usando oEduardo Marques
18/05/2008 às 11:49
Vamos aguardar. O primeiro round está se aproximando (meio do ano)!
Usando oCarlos Vargas
18/05/2008 às 14:26
Isso vai ser, no mínimo, engraçado.
Ainda mais quando se tem um Windows Vista circulando na praça.
Ou será que vão exaltar os maravilhosos benefícios do….
Windows XP!?
Usando oGalileu
18/05/2008 às 14:39
Eu acho que pelo menos o posicionamento da marca mudará. Acredito sim na publicidade mudando “a cara” da Microsoft, por mais que seus produtos não sejam tão bons, eles parecerão ser bons perante aos consumidores.
Usando o[pbr]
18/05/2008 às 14:55
Sou Publicitario a uns 15 anos, e posso dizer que somente com propaganda eh IMPOSSIVEL, mudar a imagem da MS.
O que faz a Apple ser cool, nao eh apenas a propaganda. Mas as suas atitudes e posicionamentos. Seus produtos, forma de atender os desenvolvedores e usuarios, e por ai, vai.
Pode ser que melhore a comunicacao. Mas mesmo que o marketing esteja envolvido, ainda assim nao vai conseguir melhorar muito a imagem. Eh preciso que os engenheiros, os diretores, etc, passem a tomar decisoes e atitude mais “cool”.
E isso nao eh algo que pode ser determinado. Ou voce eh, ou nao eh!
Usando oFilipe Alvarenga
18/05/2008 às 18:44
Bom, eu acho que a Microsoft já começou a testar a possibilidade de se tornar cool com o lançamento do Zune. Qualquer um pode ver que a comunicação feita para o Zune é completamento do resto que é feita para a Microsoft. Já viram o Zune Market Place? É até bacana. Tem um design muito legal. E o Zune Originals? Outra coisa bem legal. E o design da caixa do Zune? E o primeiro comercial feito para o Zune?
Acho que o Zune foi mais um teste de novo posicionamento para o Microsoft do que um produto para realmente concorrer com o iPod…
Usando oTiago Celestino
18/05/2008 às 20:49
A agência é renomada e tem os talentos, agora é esperar pra ver se vamos ter coisas interessantes em nossas telas.
Usando o