Assim que clicar em alugar, seu filme começará a ser baixado imediatamente. Você tem 30 dias para assistir ao seu filme; decida onde e quando você quer assistir a ele, e terá 48 horas para terminá-lo a partir do momento em que clicar em reproduzir.
Diferentemente da iTunes Store americana, na qual usuários contam com 24 horas para terminar de assistir a um filme, na brasileira — e em outras espalhadas pelo mundo — o prazo sobe para dois dias, conforme podemos ver neste artigo de suporte (FAQ) da Apple e neste comunicado da iTunes Store brasileira. 😉