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Mudanças de privacidade do iOS 14

Anunciantes lançam iniciativa de adaptação às mudanças do iOS 14

O lema da campanha: “Sem IDFA? Sem Problema.”

Hoje mais cedo, falamos aqui sobre a tendência, exposta por alguns anunciantes do mundo do marketing digital, de divergir alguns dos investimentos do setor para o Android por conta das mudanças de privacidade do iOS 14. Um grupo de empresas da área, entretanto, está tentando lançar uma outra abordagem para lidar com o novo cenário.

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Como contou o AppleInsider, uma aliança de empresas de marketing e anúncios digitais lançou uma nova campanha com o seguinte lema: “Sem IDFA? Sem Problema.”

IDFA, para quem não está por dentro do assunto, refere-se a Identifier for Advertisers (Identificador para Anunciantes), um código utilizado por essas empresas para identificar os usuários e direcionar anúncios a eles dependendo dos seus gostos e interesses.

Trata-se de um dos pontos principais das mudanças do iOS 14: a partir deste ano, os usuários do sistema precisam ceder explicitamente a permissão para que as empresas coletem seus IDFAs, o que poderá reduzir significativamente a quantidade de pessoas “rastreáveis”.

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Com a aliança, a ideia dos anunciantes é começar a construir um novo cenário em que os anúncios personalizados continuem existindo, porém respeitando as mudanças do iOS 14 e resguardando a privacidade dos usuários. Dentro dessa iniciativa, serão realizados seminários digitais, rodas de discussão e experimentos práticos para a adaptação da industria aos novos tempos.

A Liftoff, empresa de marketing digital sediada em Palo Alto (EUA), é a principal força motriz por trás da iniciativa. Outras companhias de renome do segmento, como a Fyber, a Chartboost e a InMobi, também estão envolvidas com o projeto.

Tomara que eles encontrem um caminho razoável, portanto.

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