De acordo com uma nova pesquisa da AppFigures, quase 10.000 aplicativos já oferecem suporte à Transparência do Rastreamento de Apps (App Tracking Transparency, ou ATT) menos de uma semana após o lançamento do recurso, disponibilizado com o iOS 14.5. Vale notar que a App Store possui mais de 2 milhões de títulos em seu acervo.
Segundo a pesquisa, os jogos são a maior parte dos apps que adotaram a ATT até agora, representando 20% do total. Outras categorias, como serviços públicos, entretenimento, notícias e compras, estão pairando em torno de 6% do total, enquanto os aplicativos de redes sociais — que normalmente dependem fortemente da segmentação de anúncios para a receita — respondem por cerca de 5% dessa adoção.
Ainda de acordo com a pesquisa, embora alguns desenvolvedores não expliquem corretamente como os dados serão usados quando o rastreamento está habilitado, também existem alguns aplicativos que estão falsamente tentando “convencer” usuários a permitir o rastreamento — o que é proibido, vale notar.
Por fim, a AppFigures apontou que pouco mais da metade das pessoas entrevistadas manterá a opção desativada para a maioria dos aplicativos — o que poderá, de fato, afetar o modelo de negócios de algumas empresas que se baseiam principalmente em anúncios.
Tim Cook sobre a ATT
Em uma nota relacionada, o CEO1Chief executive officer, ou diretor executivo. da Apple, Tim Cook, disse recentemente que a ATT é um recurso que “valeu a pena criar, independentemente da adoção”.
Ainda segundo ele, o feedback de usuários tanto antes quanto após o lançamento da ferramenta foi “tremendo”.
O foco da ATT é realmente no usuário e dar a ele a capacidade de tomar uma decisão sobre se deseja ser rastreado ou não. E, portanto, está colocando o usuário no controle, não a Apple, não outra empresa, mas o usuário, onde deveria estar.
Vale notar que a Apple esclareceu alguns possíveis problemas na hora de ativar a ATT, embora muitos usuários ainda não consigam acessar o recurso. Mesmo assim, é importante entender que na prática todos não estão sendo rastreados.
Notas de rodapé
- 1Chief executive officer, ou diretor executivo.
