O Twitter anunciou aos seus investidores que teve uma receita de US$1,1 bilhão no último trimestre, um aumento de 74% em relação ao mesmo período do ano passado; a rede aproveitou para dizer que o impacto da Transparência do Rastreamento de Apps (App Tracking Transparency, ou ATT) do iOS foi menor do que o esperado.
A rede relatou o crescimento do número de usuários que veem/interagem com anúncios em suas timelines, a partir do índice mDAU1Monetizable daily active users, ou usuários ativos diários monetizáveis., alcançou 206 milhões de pessoas — um crescimento de 11% em comparação ao ano passado.
Em relação à ATT, o Twitter disse ter ajudado seus parceiros e anunciantes na medição do tráfego dos anúncios, ajudando a monitorar o desempenho de públicos que optam por permitir ou não o rastreio.
No geral, o Twitter disse que “o impacto da receita do segundo trimestre associado à ATT foi menor do que o esperado.” Contudo, a rede espera que isso possa mudar ao longo do tempo.
Crescimento do Snapchat
A Snap relatou um crescimento do número de usuários ativos diários (DAU), alcançando 293 milhões — 5% acima se comparado há um ano.
Mesmo ainda apresentando prejuízos, tanto a receita quanto a receita média por usuário foram maiores do que o esperado. A empresa disse que o lançamento atrasado da ATT foi um dos motivos pelos quais sua receita não foi atingida tão fortemente quanto temia. Além disso, a Snap disse que a taxa de adesão dos seus usuários em permitir o rastreamento foi mais alta do que o esperado.
“[Tivemos] taxas de adesão mais altas do que as que vemos relatadas em geral na indústria, o que acreditamos ser devido em parte à confiança que nossa comunidade tem em nossos produtos e negócios”, disse Jeremi Gorman, diretor de negócios da Snap.
O cenário positivo para os anunciantes do Twitter e do Snapchat é, de certa forma, controverso. Tanto o Facebook quanto diversas empresas já relataram os impactos negativos que a ATT tem causado em suas plataformas; há algumas semanas, a Bloomberg chegou a dizer que os anunciantes do iOS estavam “em pânico” com o recurso.
De qualquer forma, é compreensível que diferentes serviços estejam percebendo taxas de adoção e impactos distintos. Veremos como essa situação se desenrolará com o tempo.
via 9to5Mac
Notas de rodapé
- 1Monetizable daily active users, ou usuários ativos diários monetizáveis.
