Apesar das especulações, a Apple não discutiu sobre licitação dos direitos e é improvável que faça isso, apesar dos rumores do lançamento de um dispositivo de TV. Seu modelo se baseia em abocanhar uma parte da receita dos produtores de conteúdo, por meio de sua App Store ou da iTunes Store. A Sky já mostra seus jogos ao vivo em aparelhos da Apple, através da sua aplicação SkyGo, e a Premier League tem um acordo para vender pacotes de conteúdo através do iTunes.
O Google, que detém o YouTube, é considerado um concorrente mais provável, mas qualquer movimento pelos direitos [de transmissão] ao vivo seria um grande investimento, mesmo para uma empresa de seu tamanho.
Esta, a opinião do The Guardian a respeito da suposta investida da Apple para adquirir os direitos de transmissão de um dos maiores campeonatos de futebol do mundo, a English Premier League.
